Интернет-реклама и бизнес. Виды рекламы.

Колпаков Антон - Директор, руководитель отдела маркетинга, digital-стратег. Сотрудник R-Class.
Колпаков Антон, Директор, руководитель отдела маркетинга, digital-стратег
В наше время интернет-реклама — это двигатель любого бизнеса. Уже трудно представить, как можно получить продажи и, что более важно, выйти на серьёзные объемы, без неё. В этой статье мы расскажем о том, какие вообще есть виды интернет-рекламы, и какие из них подойдут для вашего бизнеса.

 

Самые популярные в Росии и СНГ сервисы для подачи объявлений — Яндекс Директ и Google Adwords. Профессиональные рекламные агентства пользуются автоматизированными сервисами, вроде нашей системы «Target».

 

Плюсы:

 

  • При грамотной настройке даёт самых разогретых клиентов, потому что ориентируется на их поисковые запросы. То есть, если человек вводит запрос «купить раковину», то он сразу же видит соответствующие рекламные предложения в своём городе.
  • Высочайший охват аудитории. Практически нет пользователей интернета, которые не используют поисковики.
  • Детальный таргетинг, позволяющий отсеивать аудиторию по многим признакам.
  • Высокие возможности ретаргетинга. Позволяет возвращать клиентов на ваш сайт.

 

Минусы:

 

  • Сильный разброс бюджета. В разных нишах бизнеса, городах и странах стоимость клика может отличаться в десятки раз.
  • Трудно продвигать новый продукт. Допустим, вы продаёте принципиально новое изобретение, которое называется «волновой фазер». Основное большинство людей понятия не имеет, что это такое, и зачем оно нужно, соответственно, в поиск такой запрос вводить не будут. Придётся продвигаться по некоммерческим запросам, что менее эффективно, чем, например, продвижение нового товара с соцсетях.

 

Таргетированная реклама в соцсетях

 

 

Эта реклама сильно отличается в зависимости от соцсети. Разберём на примере Facebook/Instagram и Вконтакте.

 

Facebook/Instagram

 

Хоть многие люди и привыкли к тому, что это две разных соцсети, на самом деле, это уже почти одна сеть. Все манипуляции с рекламой в инстаграме производятся через рекламный кабинет фейсбука. Поэтому есть возможность показывать одни и те же рекламные объявления одновременно в обеих соцсетях.

 

Плюсы:

 

  • Мощнейший таргетинг по интересам/пабликам. Можно показывать рекламу узким категориям людей, объединённым общими интересами. Категорий очень много – от автомобилистов до рекламщиков.
  • Не очень большой разброс бюджета. В разных сферах бюджет сильно отличается, но такого сильного разброса, как в контекстной рекламе, нет.
  • Развитый искусственный интеллект. Автоматические рекламные стратегии часто работают лучше, чем ручная настройка.
  • Много моделей работы. Плата производится за показы/клики/конверсии в зависимости от желания рекламодателя.
  • Много способов подачи. Реклама через изображение/видео/кольцевую галерею. Кольцевая галерея в автоматическом режиме выбирает объявление, которое приносит наилучший результат, и показывает его первым.
  • Легко продвигать новые, но малоизвестные товары через видеорекламу.

 

Минусы:

 

  • Баны, баны и ещё раз баны. Автоматизированный сервис иногда банит пользователей без суда и следствия. Разбана добиться весьма проблематично, особенно если вы из России.

 

Вконтакте

 

Плюсы:

 

  • Небольшой разброс бюджета. Ситуация обстоит примерно так же, как у фейсбука.
  • Редкие возможности таргетинга. Например, можно таргетировать рекламу на людей разных должностей, из определённых учебных заведений, разного вероисповедания и мировоззрения.
  • Простое и удобное устройство рекламного кабинета. Новичок быстро освоится в рекламном кабинете ВК и сломает себе мозг в рекламном кабинете фейсбука.
  • Много форматов объявлений, вроде карусели, универсальной записи или записи с кнопкой.
  • Отличный ретаргетинг.

 

Минусы:

 

  • Своенравная модерация. Она может быть долгой и быстрой. Одни и те же объявления могут пройти модерацию, а могут не пройти. Влиять на это бывает тяжело.

 

Тизерные сети

 

 

Тизерные сети порождают, пожалуй, самый раздражающий вид рекламы — тизерную. Она встречается в случайных местах на сайтах и, как правило, сопровождается «жёлтыми» заголовками. Зачастую используется, как способ привлечь клиентов на сайты-новостники через бросающиеся в глаза новостные тизеры (иногда и с целью последующей продажи услуг).

 

Плюсы:

 

  • Дешёвый, но специфический трафик.
  • Подойдёт далеко не для каждой категории товаров или услуг.

 

Минусы:

 

  • Детального таргетинга нет. Вам ещё повезёт, если будет можно выбрать пол.
  • Нужно уметь работать с площадками — составлять блэк-листы, грамотно отслеживать продающие тизеры через трекеры.

 

Реклама в пабликах соцсетей.

 

 

Это та же реклама в соцсетях, но размещение рекламных постов происходит в пабликах через биржу рекламы, либо через прямой разговор с администратором сообщества.

 

Плюсы:

 

  • Удобно. Не требует особых навыков.

 

Минусы:

 

  • Размытый таргетинг. Никогда не знаешь, как то или иное сообщество откликнется на рекламу.
  • Порой очень большие очереди в самые полезные паблики. Возможно, придётся договариваться за месяц.

 

 

Услуги по продвижению